¿Qué hay realmente detrás de la moda positiva?

¿Cuál es la última tendencia en moda positiva? Reducir el impacto ambiental. Por eso, moda y logística se alían para lograrlo. ¡Aquí lo explicamos!

Con la segunda huella ambiental más grande después del petróleo y el gas, la industria de la moda ciertamente tiene mucho trabajo por hacer. Pero, con más y más diseñadores y fabricantes de ropa arremangandose y adoptando principios de moda positivos, la moda sostenible está realmente de moda. Entonces, ¿cómo funciona realmente esta tendencia? ¿Y cómo puede la logística ayudar a que la industria sea aún más ecológica? ¡Veremos!

La moda sostenible siempre esta de moda

El color de esta temporada es el verde: ¡siempre verde! Mientras los diseñadores buscan inspirar y vestir a los consumidores de todo el mundo, nunca ha habido un mayor interés en hacer que la industria de la moda sea más sostenible. El impacto medioambiental de la industria de la moda ha ocupado innumerables titulares en los últimos años. Ahora, la vieja presión social para acabar con el guardarropa de la temporada pasada ha dado paso a una nueva tendencia: ropa sostenible, duradera y a la vez con estilo atemporal, ¿hay algo mejor?

La necesidad de volverse (siempre) verde es urgente. ¿Por qué? Porque las empresas de moda tienen un gran apetito por los recursos, consumen 98 millones de toneladas de recursos no renovables y 93 mil millones de metros cúbicos de agua cada año. Además de eso, la industria es el tercer mayor emisor de gases de efecto invernadero a nivel mundial, lo que representa aproximadamente el 5 % de las emisiones globales.

En la moda, el 71 % de las emisiones de carbono se producen en la fase de producción. Y si se considera que alrededor del 20% de las prendas producidas nunca nadie las usa, está claro que se requiere acción. Las prendas de Forever Pieces, como un vestido negro atemporal, pueden ofrecer una solución de moda responsable para reducir el desperdicio y aumentar la sostenibilidad. Después de todo, cuanto más tiempo los consumidores conservan y vuelven a usar la misma ropa, más recursos se ahorran en cada paso de la cadena de suministro. ¡El futuro es brillante!

Entonces, ¿qué es la moda positiva?

La moda sostenible toca cada etapa del proceso, desde el primer boceto en el tablero de dibujo hasta la logística de la cadena de producción y suministro. En términos generales, la definición de moda positiva es ropa producida de manera sostenible que beneficia a los consumidores, al planeta y a las comunidades locales donde se producen estas prendas. Va más allá de simplemente usar menos tela. La moda positiva (también conocida como moda sostenible) significa usar procesos innovadores que reduzcan el consumo excesivo y el desperdicio de recursos y adoptar nuevos modelos comerciales como el reciclaje, la reparación y la reventa de prendas. 

Podría decirse, entonces, que la circularidad es la única forma de eliminar gradualmente los desechos y la contaminación y garantizar que los productos y materiales se utilicen durante el mayor tiempo posible. Este enfoque de moda responsable también fomenta una fuerza laboral más equitativa y diversa, creando condiciones de trabajo más saludables y seguras, y empoderando a las comunidades locales y la artesanía para las generaciones futuras.

Tanto las marcas como los consumidores pueden hacer más para aumentar su conciencia sobre el impacto ambiental de la moda rápida. En este movimiento, las marcas de moda sostenible tienen la oportunidad de aprovechar su influencia en la etapa de fabricación y alentar a los consumidores a extender el ciclo de vida de las prendas en sus armarios.

De hecho, la industria de la moda está liderando la carga con una variedad de iniciativas. Por ejemplo, el British Fashion Council (BFC) ha creado el Instituto de Moda Positiva para impulsar el cambio de la industria y mostrar su compromiso con la acción climática. Esta iniciativa intersectorial, a la que nos hemos sumado desde DHL, busca promover la resiliencia y la circularidad en la industria de la moda. El BFC también está trabajando en una estrategia de 10 años para reducir el impacto climático y social de la moda online con los objetivos de la ONU.

Un (gran) caso de estudio: Forever pieces

Forever Pieces es una nueva colección de ropa atemporal que acaba de lanzar la marca de moda con sede en Múnich, Mykke Hofmann, con el apoyo de DHL. Esta cápsula de moda de 6 piezas se creó después de una competencia internacional celebrada el otoño pasado del 2022 que atrajo a 800 diseñadores de 80 países para entregar 2375 bocetos. 

Como socio líder en logística global de la industria de la moda, nos asociamos con Mykke Hofmann para avanzar en diseños versátiles, amigables con los recursos y atemporales. Las piezas ganadoras incluyen: una blusa atemporal, un par de pantalones extremadamente versátiles, un vestido diseñado para que cualquiera que lo use se sienta cómodo y una gabardina que se puede usar por separado como un blazer o una falda cuando se quita, así como un conjunto de blusa y pantalón que se puede personalizar de varias maneras para mayor comodidad y estilo.

La colección Forever Pieces se produce en una fábrica en Serbia donde las mujeres obtienen trabajos estables con salarios justos. Además, todas las ganancias de la venta de Forever Pieces se donarán a SOS Children’s Villages, la organización sin fines de lucro más grande del mundo enfocada en apoyar a los niños sin el cuidado de sus padres y a las familias en riesgo.

Cada prenda de la colección Forever Pieces también viene con un certificado de garantía en forma de token no fungible (NFT) neutral para el clima, lo que hace que estos artículos sean una compra de por vida. El NFT, que se almacenará en una billetera digital de blockchain para que no se pierda ni se elimine, permitirá a las personas que las usan extender el valor de la ropa a través de ciertas reparaciones. Cada NFT se muestra como una animación 3D coleccionable de Forever Pieces.

Y, lo importante, ¿cómo puede la logística apoyar a la moda positiva?

La moda es una industria con muchas piezas en movimiento, lo que genera desafíos para las empresas de logística. La demanda volátil, las tendencias rápidas y los plazos de entrega ajustados causan dolores de cabeza al llevar las prendas a donde deben estar. Las empresas de logística pueden ayudar mediante el análisis y la optimización de las cadenas de suministro, la gestión de los centros de distribución, la prestación de servicios de entrega a domicilio y envío exprés, junto con la reformulación de la logística inversa para facilitar los modelos comerciales circulares emergentes.

A medida que la industria de la logística se mueve para reducir su propia huella ambiental, las soluciones de transporte ecológico también se están volviendo más populares dentro y fuera de la pasarela. Con la ayuda de DHL, la moda puede llegar al lugar a tiempo para la Semana de la Moda y a los clientes justo en el momento para su evento especial, todo mientras se utilizan servicios de logística ecológicos que optimizan la huella de carbono de las marcas y compensan las emisiones.

Conclusiones: la moda positiva está por encima

Desde DHL, estamos invirtiendo en la investigación de los temas más importantes para el futuro de la industria. Lo que está claro es que la moda sostenible es más que una moda pasajera. 

A medida que los consumidores buscan más formas de reducir su huella ambiental, comprar prendas atemporales puede ayudar a reducir nuestro impacto individual. Pero la industria de la moda no puede hacerlo sola. Otros sectores, como la logística, tienen un papel esencial que desempeñar para ayudar a las marcas de moda a participar del espectáculo de la sostenibilidad. Ese es nuestro camino y nuestro compromiso, ¡hacia allí vamos!